Corporate Branding

Corporate Branding adresserer massekommunikationens moderne paradoks: En stadig vækst i antallet af reklamebudskaber – og et tilsvarende fald i opmærksomheden fra forbrugerne. En konstant forøgelse af marketingbudgetterne og en forbrugeradfærd, der i én variant kunne iagttages som vigende tillid og loyalitet, i en anden som direkte og aktiv modstand fra politiske forbrugere og den samlede antiglobaliseringsbevægelse.

Over for denne udfordring er brandingen flyttet fra marketingafdelingen ind på direktionsgangen. Hvor vi for årtier siden lærte brands at kende som forbrugsvarer – shampoen, sæben, sodavanden – er det i løbet af få år blevet sådan, at også den producerende virksomhed helt rimeligt skal kendes på sine værdier, sin kultur og sin adfærd.

LEAD arbejder med Corporate Branding ud fra troen på den gennemsigtige, ansvarlige, fortællende virksomhed. En virksomhed hvis adskilte afdelinger i højere grad skal integreres i ét syn på organisationen, således at personalefunktionen, finansstyringen, regnskabshåndteringen alle understøtter det samme krav om at præsentere virksomheden på en mere sammenhængende – og effektiv – facon. En gennemtænkt Brand Platform er afgørende for en virksomheds kommunikation – både eksternt til omverdenen og internt til medarbejdere. Brand Platformen skal sikre, at alle kommunikations- og brandingaktiviteter bidrager til en fælles og veldefineret målsætning, og at virksomheden i det daglige handler i overensstemmelse med det billede, man ønsker at tegne. Fungerer Brand Platformen optimalt, er den således med til at fastholde virksomhedens eller organisationens image i henhold til idegrundlag, værdier og vision.

LEAD rådgiver om:

• Analyse af Corporate Identity: Kultur, vision, image
• Navneproces
• Positionering: Hvad er virksomhedens niche i forhold til bl.a konkurrenter og interessenternes forventninger?
• Dialog med og involvering af medarbejdere og nøgleinteressenter
• Implementering: How to make it stick?
• Løbende monitorering og justering af aktiviteter