Medico

Den danske sundhedsindustri har på den ene side aldrig været mere succesfuld og har på den anden side aldrig været mere presset på indtjeningen. Danmark tjener hver ottende eksportkrone inden for medico, og branchen er en af de centrale vækstmotorer i morgendagens erhvervsliv. Men drænede offentlige kasser og benhårde prioriteringer på sygehusene hver dag får politikerne til at kræve besparelser – nu og her. Ofte med kortsigtet fokus på næste års budget i stedet for langsigtet fokus på de samfundsmæssige gevinster.

Branchens besynderlige paradoks skærper kampen om den offentlige og politiske dagsorden, gennemsyrer virksomhedernes beslutninger fra top til bund og udfordrer i det hele taget samarbejdet mellem myndigheder og private virksomheder. Eksempelvis kræver politikere besparelser på medicin, selv om det på sigt kan koste effektiv behandling, forskning og eksport. Virksomheder skrinlægger langsigtede udviklingsprojekter, fordi det er risikabelt at køre med langt lys, når kampen udspilles rundt om næste hjørne. Og samarbejde mellem læger, virksomheder og patientorganisationer kritiseres i stigende grad, uanset hvor etisk forsvarligt man handler.

Medico-virksomhederne får dermed et stigende behov for at blande sig i den offentlige og politiske debat med dokumentation, viden og synspunkter, der nuancerer opfattelsen af branchen, korrigerer rationalet i de politiske beslutninger og synliggør risikoen for patienterne, sundhedsvæsenet og samfundet ved et snævert fokus på priser og næste måneds budget. Samtidig skærpes kravene til et effektivt marketing-mix i takt med, at indtjening og vækst er under pres. Det strammer kravene til kommunikationen. Den skal i mål – hver gang. Og det fremmer behovet for strategisk tænkning, så alle elementer i kommunikationen tænkes sammen - fra dialogen med lægen, pressemeddelelsen over hjemmesiden og konferencens visuelle identitet til samtalen med centrale beslutningstagere.